"Boire trop"
Dans le cadre du Plan « Santé des Jeunes », le Ministère de la santé, de la jeunesse, des sports et de la vie associative et l’INPES mettent en place une campagne d’information pour sensibiliser les jeunes aux dangers immédiats d’une consommation d’alcool excessive dans l’objectif de limiter les ivresses répétées. Un spot TV, des spots radio, une brochure et un mini site Internet seront diffusés à partir du 18 juillet 2008.
Il s’agit d’une campagne qui détourne les codes publicitaires pour sensibiliser les jeunes aux risques d’une consommation excessive d’alcool.
Le spot a été diffusé du 18 juillet au 8 août 2008. Le parti pris retenu est de communiquer sur l’ambivalence de l’alcool en mettant en scène sa dimension de plaisir puis en rappelant les risques qui sont associés à une consommation excessive. Le moment où l’on bascule de l’un à l’autre est symbolisé dans la campagne par la création du produit « Trop », spécialement conçu pour l’occasion. Le film reprend les clichés de la pub s’adressant aux jeunes afin de vanter les mérites de l’alcool et de ses effets. Le spot se conclut par « Boire trop : des sensations Trop extrêmes : violence, accidents, abus sexuels, coma éthylique » et renvoie vers le site www.boiretrop.fr. Il sera également diffusé au cinéma du 30 juillet au 2 août.
Trois spots radio seront également diffusés du 21 juillet au 24 août en métropole et dans les départements d’outre-mer.
Le site internet www.boiretrop.fr, mis en ligne le 18 juillet 2008, apporte des informations complémentaires sur l’alcool : son action sur l’organisme, les risques liés à sa consommation, les questions à se poser sur sa propre consommation. Il propose également une liste de contacts utiles.
Une affiche, illustrant le risque de violence sera visible dans les toilettes des bars et des discothèques du 22 juillet au 4 août.
Une brochure « Alcool, plus d’info pour moins d’intox », illustrée par Riad Sattouf sera également diffusée dès le mois de juillet (voir en annexe). Cette brochure délivre une information simple et concrète.
Cette campagne a été lancée dans le but de sensibiliser les jeunes qui semblent être aujourd’hui un public de plus en plus touché par les problèmes d’alcool. Cette campagne est toutefois trop récente pour pouvoir en tirer des conclusions quant à son efficacité.